Le directeur artistique, appelé aussi "DA" dans le jargon publicitaire, gère la conception artistique d’un projet avec une équipe d’infographistes, de concepteurs rédacteurs et de Web designers. Il créé l’identité visuelle d’un journal, d’un magazine... Il va définir l’apparence générale du projet et déterminer le choix des couleurs, des typographies, l’animation visuelle et sonore d’un spot télé par exemple…
Dans quel but ? Permettre aux lecteurs ou téléspectateurs de reconnaître immédiatement le produit promu et la marque associée.
Le directeur artistique doit tenir compte des demandes de ses clients pour concevoir la charte graphique : public visé, image de marque… Le directeur artistique réalise ensuite une maquette en choisissant des logos, le découpage des écrans… Lorsque la charte graphique est validée par le client, la fabrication des pages (ou des écrans) peut commencer. Le directeur artistique revêt alors sa casquette de manager et répartit le travail entre les différents infographistes et supervise la fabrication.